两天票房4000万 《失恋33天》凭什么这么热?

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  在《铁甲钢拳》、《星球崛起》两部好莱坞大片的前后夹击下,11月8日公映的《失恋33天》异军突起,上映才2天,就收进4000多万元的票房,杭州有的影院更是连续3天每天加映3场,成为了今年电影市场上一匹凶猛的黑马。

  没有大制作、没有大导演、没有大卡司,如果说只是靠好口碑,投资不足1000万的《失恋33天》怎么可能在还没开场的第一天就获得如此大量的排场?

  昨天,根据业内专家以及院线经理的分析,国产小片表现如此卓越,和故事好有关系。而更大的撒手锏,则是发行方的新媒体营销。

  打开微博,总是有那么几个人在谈论这部电影。就连宁财神也在微博上拉人:“《失恋33天》暗号来了:我关注的女性,只管买票去看,看完不喜欢私信我,我给你报销。”

  《失恋33天》最开始只是豆瓣网上的一个帖子,作者鲍鲸鲸每天写一篇,讲述失恋后33天的故事,引发网友围观,迅速走红。后来,出版社集结成书,再后来,被《双面胶》导演滕华涛看中,买下电影版权搬上银幕。

  《失恋33天》讲的是被闺蜜抢了男友的女主角爱上男闺蜜的故事,并不新颖。演员阵容也不庞大,影片唯一的熟脸是文章,最出彩的也是他。他减重20斤,出演一个翘着兰花指、热爱抹唇膏、说话尖酸刻薄的“娘炮”。

  “温和点形容,镜子里的人是个姿色不佳的吸毒妇女,全身上下,只剩下眼袋还算丰满”;

  “若有一日,他不再爱你,那么你这个人,楚楚可怜也是错,生气勃发也是错,你和他在一个地球上同呼吸共命运都是错”……

  此外,诸如“情义千金,不如胸脯四两”之类的台词,也很快在网络上流行起来。

  但观众对影片的评价却十分两极化,有人哭得泪流满面、连声喝彩,还有一些观众却觉得完全没被戳到泪点,“就和听相声似的,都是不喘气的对白和大段的台词,一点感觉都没有”。影片人魏君子也觉得“没传说中那么好看”,认为就是一部电视剧水准的“小清新”电影。

  据发行方中影的信息,该片首日于483家影院放映4670场,累计观众36万人次,产出票房1096万。而在各个影院主动加厅的情况下,电影的排场已经超过8000场,总票房更是达到2000万。星美传媒董事长覃宏在微博上预测,“上亿应该没问题了。”

  在杭州,这部片子一样受宠。在记者的采访中,“完全没想到”是院线经理们说得最多的一句话。

  “这个片子一上映就很火,连续3天,每天都加映3场,这是我们始料未及的。”翠苑电影大世界的工作人员小王说,《失恋33天》几乎到了一票难求的地步。

  新影联院线副总、盛世新影发行公司总裁高军表示,《失恋33天》的成功的确出乎预料,但也并不意外,主要原因是目标营销群体锁定到位。

  高军指出,半年多以前,《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销,不但启动早,而且环环相扣,在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集,为电影积累了人气。

  《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人张文泊也表示,这部电影最大的特点就是全面利用了诸如新浪微博、人人网这样的社交媒体,他认为电影的受众与微博用户是吻合的。

  张文泊在宣传时,把重点目标人群锁定在了两个地方――“教室”和“办公室”,教室面对的是85后、90后的学生,办公室面对的是70后、80后的白领,事实证明,这样的决策是正确的。

  庆春电影大世界市场经理沈薇发现,观众以大学生和高中生为主,也有不少刚毕业的年轻白领,“这部电影符合现在年轻人的心态,盲目恋爱,盲目失恋。”来源国际在线)

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